Objectifs

Équivalent d’Instagram en Chine, RED ou “Xiaohongshu” en chinois, aide les utilisateurs, en particulier les jeunes femmes de la classe moyenne des villes de 1er et 2e rangs, à découvrir, acheter et évaluer des produits. En raison de sa fonction de découverte sociale et du prix abordable de ses influenceurs, 49% des marques planifient d'investir davantage dans la plateforme.

Comment rendre son contenu populaire sur RED ? Quels types de contenu fonctionnent le mieux ? Comment améliorer ses performances publicitaires sur RED ? Comment préparer un festival de shopping en ligne majeur tel que celui du 18 juin ?

Au cours de cet atelier, vous allez :

• Comprendre la logique des contenus populaire sur RED et ainsi optimiser votre contenu afin de toucher un maximum d’utilisateurs
• Découvrir les principaux outils de publicité et comment améliorer vos performances
• Vous familiariser avec des règles simples afin de construire votre communauté
• Définir la stratégie à adopter sur RED pour un festival majeur tel que le 618 (18 juin) afin d'augmenter vos ventes

… et le tout, illustré d’exemples concrets et de données officielles fournies par la plateforme !

Format

Partie 1 : Stratégie de contenu

Quels sont les contenus appréciés par les utilisateurs ? Comment augmenter la visibilité de vos loteries ? Quel est le meilleur horaire pour poster ?

Partie 2 : Stratégie publicitaire

Comment fonctionnent les newsfeed ads? Comment savoir si votre publication a bien fonctionné? Comment améliorer votre CTR? Ou encore réduire le prix par engagement ?

Partie 3 : Stratégie à adopter pour un festival

Cible

Cet atelier s’adresse à tous ceux désireux de communiquer sur RED. Il est nécessaire de se familiariser avec la plateforme avant de participer à l’atelier, puisqu’il s’agit d’avoir une compréhension poussée de la plateforme.

Intervenant 

En 2015, passionnée par l'Asie, Sophie ouvre un compte WeChat destiné à promouvoir la culture française en Chine. Ce compte devient l'un des plus influents « Key Opinion Leader » (KOL) sur la France auprès d'une audience qualifiée de plus de 35 000 followers.

Forte de ce succès, en 2017, elle fonde avec son partenaire une agence marketing spécialisée dans la stratégie digitale, les réseaux sociaux et le marketing d’influence à destination de marques européennes leaders sur leur marché et souhaitant pénétrer le marché chinois. Cette agence fusionne fin 2018 avec Mediasia, une  agence d’expertise technologique permettant ainsi d'étendre la gamme de ses services, et se renomme “Slingshot”. Cette dernière compte aujourd’hui 35 personnes et assiste de grandes marques et organisations telles que Louis Vuitton, Andros, l’interprofession laitière (CNIEL), Décathlon, Gérard Bertrand, Baron Philippe de Rothschild, Lindt, Maped ou encore DIM.